Amazon, le PMI campane sono campionesse per le vendite con oltre il miliardo di euro

Milano – Le piccole e medie imprese campane che vendono attraverso Amazon dominano la classifica regionale secondo l’ultimo Report sull’impatto delle PMI. La Campania risulta infatti tra le regioni italiane di maggiore successo a livello di vendite, insieme a Lombardia e Lazio, e unica regione a superare il miliardo di vendite. La regione, da sola, genera quasi il 25% di tutte le vendite delle PMI italiane sul negozio online.

Il primato della Campania

A raccontare il successo del tessuto imprenditoriale campano è soprattutto il confronto con la Lombardia. La regione settentrionale conta più partner di vendita sul negozio online, eppure genera oltre 300 milioni di euro di vendite in meno.
Il primato si conferma anche nel confronto con le altre grandi regioni: la Campania genera quasi il triplo delle vendite del Lazio e, da sola, vale più della somma del valore delle vendite generate dalle imprese di Puglia e Sicilia.

Sul fronte dell’export, la Campania si conferma tra le regioni italiane più dinamiche, con oltre 100 milioni di euro di vendite oltre confine realizzati complessivamente dalle PMI del territorio, che nel 2025 hanno spedito attraverso Amazon più di 25 milioni di prodotti, più degli abitanti dell’intera Australia. Un dato che equivale a circa 50 prodotti al minuto, per 365 giorni interi, rappresentando un flusso costante di eccellenze che dal territorio campano raggiungono clienti in Italia e nel mondo.

Un caso di successo del territorio campano: UNALOE conquista il mondo attraverso il digitale con sei generazioni di artigianalità
Un esempio emblematico della capacità imprenditoriale campana è UNALOE, brand di gioielleria artigianale nato nel 2020 dalla visione di Giovanni Ferrara, sesta generazione di una famiglia di orafi campani. Forte di una tradizione artigianale che si tramanda da sei generazioni, Giovanni ha dato vita a un nuovo progetto che unisce l’artigianalità pura alla contemporaneità: gioielli ispirati alla natura e arricchiti da pietre preziose, espressione di un saper fare che continua a evolversi nel tempo. Con Amazon e la vetrina Made in Italy, UNALOE ha trovato il canale per trasformare questa eredità familiare in un successo internazionale: l’azienda esporta oggi regolarmente verso Stati Uniti, Australia, Canada, Giappone e diversi Paesi europei, con circa l’80% del fatturato complessivo generato dai mercati esteri.

“La nostra famiglia realizza gioielli artigianali in Campania da sei generazioni. Con UNALOE abbiamo voluto dare una forma contemporanea a questa tradizione, creando gioielli che parlano il linguaggio della natura e dell’alta manifattura italiana. Amazon ci ha aperto le porte del mondo: oggi oltre il 80% delle nostre vendite proviene da clienti internazionali, e ricevere ordini da Europa, Stati Uniti e Giappone ci ha fatto capire che il design italiano, quando è autentico, non ha confini. Gli strumenti di advertising di Amazon Ads e i programmi di formazione messi a disposizione del negozio online ci hanno dato le competenze e la visibilità per competere su scala internazionale, trasformando il nostro laboratorio in una finestra sul mondo”, ha dichiarato Giovanni Ferrara, fondatore di UNALOE.

Il Sud Italia come motore dell’economia digitale nazionale

La storia e i dati della Campania non sono un caso isolato, ma l’espressione compiuta di una trasformazione più ampia. Le PMI del Mezzogiorno oggi trainano le vendite su Amazon: il Sud e le Isole hanno generato più del 40% del totale delle vendite registrate attraverso il negozio online. Nello specifico, hanno spedito il 43% di tutti i prodotti venduti attraverso Amazon nel 2025 – pari a oltre 50 milioni, quasi come il numero di abitanti della Spagna – contro il 37% spediti dalle PMI del Nord Italia e il 20% da quelle del Centro.
Amazon riconosce il ruolo fondamentale delle piccole e medie imprese nel tessuto economico del Sud e si impegna a supportarne la crescita attraverso l’e-commerce. Per questo, da giugno di quest’anno, l’azienda ha messo a disposizione degli incentivi dedicati alle nuove PMI del Sud: un credito sulle commissioni di segnalazione fino a 500€ per i partner di vendita idonei che propongono i propri prodotti all’interno della vetrina Made in Italy. L’iniziativa è aperta ai nuovi partner di vendita Amazon che abbiano sede in Abruzzo, Molise, Campania, Puglia, Basilicata, Calabria, Sicilia e Sardegna e che siano titolari di un marchio registrato e con prodotti disponibili sulla vetrina Made in Italy. Maggiori informazioni sono disponibili qui.

“I risultati raggiunti dalle piccole e medie imprese italiane su Amazon nel 2025 – oltre 4 miliardi di euro di vendite e più di un miliardo di export – dimostrano che il digitale è una significativa leva strategica a disposizione delle imprenditrici e degli imprenditori italiani per crescere e competere a livello globale. In particolare, la straordinaria performance del Sud Italia, che da solo genera più del 40% del valore complessivo delle vendite, racconta una storia di talento, determinazione e capacità imprenditoriale che merita di essere sostenuta con ogni strumento disponibile”, Ha commentato Ilaria Zanelotti, Director Seller Services di Amazon Italia. “Amazon è orgogliosa di essere al fianco di queste imprese con la tecnologia, la formazione e le infrastrutture logistiche necessarie per trasformare un’eccellenza locale in un successo internazionale. Ma sappiamo che per liberare tutto il potenziale delle PMI italiane serve una collaborazione strutturale tra settore privato e istituzioni pubbliche: semplificare le regole, abbattere le barriere normative all’export e investire insieme nelle competenze digitali. È questa la strada per fare del Made in Italy non solo un marchio di qualità, ma un motore di crescita per l’intero Paese”.

Le principali evidenze emerse dalla nuova edizione del report

Secondo il Report annunciato oggi da Amazon, nel 2025 le PMI italiane hanno raggiunto attraverso il negozio online oltre 4 miliardi di euro di vendite complessive, spedendo più di 100 milioni di prodotti ai clienti in Italia e nel mondo. Un dato che equivale a più di 200 prodotti venduti al minuto, ogni giorno dell’anno.
Emerge dunque che le oltre 20.000 piccole e medie imprese italiane che utilizzano Amazon come canale di vendita hanno generato un totale di 10 milioni di euro di vendite al giorno. Inoltre, del totale delle vendite realizzate, più di 1 miliardo di euro viene dall’estero, a testimonianza della capacità delle PMI italiane di intercettare la domanda del Made in Italy al di fuori dei confini nazionali e del ruolo di Amazon come abilitatore per l’internazionalizzazione delle imprese italiane e per la promozione dell’eccellenza produttiva del Paese sul piano globale.

Amazon come alleato delle PMI: formazione, innovazione, Made in Italy e Amazon Ads
Il successo delle PMI italiane è il risultato dall’impegno costante di Amazon nel fornire strumenti, competenze e programmi dedicati alla crescita delle piccole e medie imprese. Attraverso programmi come Accelera con Amazon e le collaborazioni con Agenzia ICE e il Ministero delle Imprese e del Made in Italy, l’azienda supporta lo sviluppo delle competenze digitali degli imprenditori italiani, con percorsi formativi dedicati all’e-commerce, alla gestione della logistica e alle strategie di internazionalizzazione.
La vetrina Made in Italy ne è un esempio, rappresentando un canale privilegiato per la promozione dell’eccellenza italiana all’estero con oltre 5.500 aziende presenti e più di 3 milioni di prodotti messi a disposizione dei clienti in 11 Paesi del mondo. Inoltre, attraverso gli strumenti di intelligenza artificiale generativa forniti da Amazon per ottimizzare le schede prodotto, migliorare le campagne pubblicitarie, gestire l’inventario e personalizzare l’esperienza cliente, le PMI possono cogliere tutti i vantaggi delle tecnologie che fino a poco tempo fa erano appannaggio esclusivo delle grandi aziende.
Un’opportunità che riguarda anche la capacità delle imprese di farsi conoscere e raggiungere nuovi clienti. Per le PMI, l’accesso a strumenti e canali pubblicitari ad alto impatto – come la streaming TV o le campagne video – ha storicamente rappresentato una barriera strutturale, legata ai costi di produzione, alla complessità di pianificazione e alla mancanza di risorse dedicate e altamente specializzate. L’intelligenza artificiale sta progressivamente abbattendo queste barriere, rendendo accessibili a imprese di ogni dimensione strumenti di gestione, supporto creativo e misurazione, oltre a formati pubblicitari che fino a pochi anni fa erano di fatto riservati alle grandi realtà. Secondo una nuova ricerca condotta da Amazon Ads su 300 responsabili marketing di PMI italiane, infatti, il 69% afferma che gli strumenti basati sull’AI hanno permesso alla propria attività di accedere a canali, formati e audience pubblicitarie che solo tre anni fa sembravano fuori portata.

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Amazon

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